Ihr leitet also eine erfolgreiche Marketing-Agentur und möchtet, dass dies auch so bleibt? Als Digital Marketing Manager oder Creative Director ist es eure Aufgabe, Trends zu antizipieren und Strategien anzupassen. Ihr sorgt dafür, dass euer Unternehmen der Konkurrenz voraus ist. Dabei ist ein Trend, den man nicht mehr ignorieren kann: KI – oder auch AI. Künstliche Intelligenz verändert alle Branchen und auch das Marketing ist keine Ausnahme. KI-gestützte Tools können jetzt Texte erstellen, Kampagnen optimieren und vieles mehr. Die Frage ist, wie wird sich KI auf das Copywriting auswirken? Was müssen wir wissen, um sie erfolgreich zu nutzen? Dieser Artikel gibt einen Überblick über AI-Copywriting, ihre Funktionsweise, aktuelle Möglichkeiten und Grenzen sowie Tipps für die Implementierung in einer Agentur. Wenn ihr euer Unternehmen zukunftssicher machen, der KI-Trendkurve voraus sein wollt – und die Technologie nutzen möchtet, um eure Werbetexte zu verbessern, anstatt sie nur zu ersetzen, dann lest weiter. Die Roboter sind hier, um euch zu helfen.
Was genau ist AI Copywriting? Einfach ausgedrückt, geht es um den Einsatz künstlicher Intelligenz bei der Erstellung von Marketingtexten wie Beiträgen für soziale Medien, E-Mails, Landing Pages, Blogbeiträgen und mehr. KI-Systeme werden auf riesigen Datensätzen mit von Menschen geschriebenen Texten trainiert, um zu lernen, wie sie ähnliche Inhalte selbst erstellen können.
KI-Textwerkzeuge können im Marketing helfen, effizienter zu arbeiten und die Erstellung von Inhalten zu skalieren. Anstatt jede neue Seite oder E-Mail von Grund auf manuell zu schreiben, kann KI einen ersten Entwurf erstellen, den ihr dann überprüfen, bei Bedarf bearbeiten und veröffentlichen könnt. So habt ihr mehr Zeit, euch auf die übergeordnete Strategie und die Kreativarbeit zu konzentrieren.
KI-Texterstellung ermöglicht auch die Optimierung der Inhalte für Suchergebnisse und Konversionen. Die KI untersucht die Website-Analysen und Metriken, um festzustellen, welche Sprache, Schlüsselwörter und Botschaften bei den Lesenden am besten ankommen, und integriert diese Elemente dann in die Texte, die sie erstellt. Mit der Zeit wird die KI immer intelligenter und verfeinert und verbessert sich auf der Grundlage der neuesten Leistungsdaten.
Natürlich kann die KI menschliche Texter nicht vollständig ersetzen. Die Technologie hat immer noch ihre Grenzen und verfügt nicht über die emotionale Intelligenz, die sich aus der Lebenserfahrung ergibt. In Kombination mit menschlicher Aufsicht und Urteilsvermögen bieten KI-Tools für das Copywriting jedoch eine leistungsstarke Möglichkeit, Content-Erstellung auf intelligente, datengesteuerte Weise zu skalieren. Die Zukunft des Copywritings liegt in der Zusammenarbeit von KI und Mensch. Je früher man mit dem Experimentieren beginnt, desto schneller wird man sich einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Gesteigerte Produktivität
Der Einsatz von künstlicher Intelligenz bei der Texterstellung ermöglicht es, die Erstellung von Inhalten in großem Umfang zu steigern. KI-Tools für die Texterstellung können Hunderte von Inhalten pro Tag erstellen, ohne dass sie müde oder ausgebrannt werden. Diese massive Produktivitätssteigerung bedeutet, dass ihr mehr Inhalte produzieren könnt, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen.
Konsistenz
KI-Texter erstellen Inhalte auf der Grundlage eurer Richtlinien und eurem Tone of Voice, so dass die erstellten Texte einen einheitlichen Stil, Ton und eine einheitliche Qualität aufweisen. Diese Konsistenz schafft mit der Zeit Vertrautheit und Vertrauen bei euren Leserschaft.
Kostenersparnis
Es wäre extrem teuer, menschliche Texter zu bezahlen, um die Menge an Inhalten zu produzieren, die KI erzeugen kann. KI-Textwerkzeuge bieten eine budgetfreundliche Lösung, die es ermöglicht, Mittel für andere Bereiche des Unternehmens zu verwenden.
Datengestützte Einblicke
KI-Tools für die Texterstellung nutzen Daten zur Optimierung von Inhalten. Sie können Metriken wie Klickraten, Verweildauer auf der Seite und Absprungraten analysieren, um festzustellen, welche Inhalte bei der Zielgruppe am besten ankommen. Die KI generiert dann mehr von dieser Art von Inhalten und ermöglicht es, die Wirkung der Texte zu maximieren.
Verfügbarkeit 24/7
Im Gegensatz zu menschlichen Copywritern können KI-Tools Inhalte 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche erstellen. Diese ständige Verfügbarkeit bedeutet, dass ihr die Flexibilität habt, neue Inhalte zu erstellen, wann immer ihr sie braucht. Ihr müsst nicht mehr auf die Antwort von Copywritern warten oder sich mit Zeitzonenproblemen herumschlagen.
Der Einsatz von KI für die Texterstellung bietet Unternehmen, die ihre Content-Produktion skalieren und mit mehr potenziellen Kunden in Kontakt treten möchten, einige wesentliche Vorteile. Angesichts der großen Produktivitäts-, Kosten- und Optimierungsvorteile, die KI bietet, ist es kein Wunder, dass immer mehr Unternehmen diese Technologie nutzen, um sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen. Die Zukunft des Copywritings ist KI-gestützt, und je eher ihr sie einsetzt, desto eher könnt ihr die Früchte ernten.
KI-generierte Werbetexte sind ein aufregendes neues Gebiet, das jedoch einige Einschränkungen und Herausforderungen mit sich bringt, denen man sich bewusst sein sollte.
Begrenzte Kreativität
Eine KI kann zwar Daten analysieren und Muster erkennen, um kompetente Texte zu verfassen, aber bei wirklich kreativen, emotional überzeugenden Inhalten, die den Leser ansprechen, tut sie sich schwer. Der KI fehlen die menschliche Vorstellungskraft, das Einfühlungsvermögen und die Lebenserfahrung, die unsere Kreativität prägen. Für wirkungsvolle Kampagnen werden immer noch menschliche Werbetexter benötigt.
Enge Anwendungen
Eine KI eignet sich hervorragend zur Erstellung einfacher Texte für bestimmte Anwendungen wie Produktbeschreibungen, E-Mail-Betreffzeilen oder Beiträge für soziale Medien. Aber bei komplexen Inhalten wie langen Werbebriefen, Fallstudien oder Markengeschichten hat die KI noch einen weiten Weg vor sich. Für die Nuancen, die Personalisierung und das strategische Denken, die für diese Texte erforderlich sind, werden menschliche Copywriter benötigt.
Ständige Überwachung
KI-Systeme benötigen ständige Dateneingaben, Feedback und Überwachung, um sich zu verbessern und qualitativ hochwertige Texte zu produzieren. Sie müssen überwacht werden, um etwaige Vorurteile oder unangemessene Inhalte zu erkennen, und der Mensch muss beurteilen, ob der Text bei der Zielgruppe ankommt. Auch wenn KI sich wiederholende Aufgaben übernehmen kann, sind menschliche Anleitung und Aufsicht weiterhin unerlässlich.
Zusätzliche Kosten
Die Implementierung von KI für die Texterstellung ist mit Kosten für die Datenerfassung, -bereinigung und -beschriftung verbunden, die Zeit und Geld kosten. Auch die Integration in bestehende Tools und Arbeitsabläufe kann komplex und teuer sein. Für kleinere Unternehmen mit knapperen Budgets können die Kosten für den Einsatz von KI die Vorteile gegenüber dem Einsatz von freiberuflichen Textern überwiegen.
Auch wenn die KI die Zukunft des Werbetextens prägen wird, wird es auch weiterhin menschliche Texter geben. Die Mischung aus KI und menschlichem Können ist der Königsweg, um großartige Texte zu erstellen und der Zeit immer einen Schritt voraus zu sein. Wenn KI die Routinearbeit übernimmt, können sich Texter auf den kreativen und strategischen Teil ihrer Arbeit konzentrieren - und das ist eine Zukunft, auf die man sich freuen kann!
1. Beginnt mit einer Inhaltsanalyse
Der erste Schritt ist die Analyse eurer aktuellen Inhalte und Strategie. Überprüft eure Website und eure Beiträge in den sozialen Medien aus den letzten sechs bis zwölf Monaten. Sucht nach Mustern bei Themen, Themen und Schlüsselwörtern. Stellt fest, was funktioniert und was nicht. Ein Audit zeigt inhaltliche Lücken auf, die ihr füllen müsst, und dient als Leitfaden für die Erstellung von AI-Texten.
2. Wählt eure AI-Tools
Es gibt viele AI-Tools und -Dienste. Wählt die Optionen, die euren Bedürfnissen und eurem Budget entsprechen. Einige bekannte Tools sind CopyAI, Jasper und Anthropic. Einige bieten kostenlose Testversionen an, damit ihr verschiedene Tools ausprobieren könnt.
3. Füttert die KI mit euren Richtlinien
Trainiert die KI, indem ihr Inhaltsrichtlinien, Beispiele für eure Markensprache, Keyword-Listen und andere Ressourcen zur Verfügung stellt, damit sie markengerechte Inhalte produzieren kann. Je mehr Daten ihr zur Verfügung stellt, desto besser kann die KI euren Stil imitieren. Überprüft die ersten Entwürfe der KI und gebt ihr Feedback dazu.
4. Beginnt mit Evergreen Content
Beginnt mit Evergreen Content wie Blogbeiträgen, Beiträgen in sozialen Medien und Landing Pages. Evergreen Content haben eine lange Haltbarkeit und ermöglichen es euch, die Fähigkeiten der KI ohne den Druck enger Fristen zu bewerten. Ihr könnt euch Zeit nehmen, um die Inhalte zu überprüfen, zu bearbeiten und zu optimieren.
5. KI und menschliche Texte mischen
Die Kombination von KI-generierten Inhalten mit von Menschen geschriebenen Inhalten führt zu den besten Ergebnissen. Lasst euch die KI-Entwürfe bei Bedarf von Autoren überprüfen, bearbeiten, optimieren oder neu verfassen. Autoren können auch von Grund auf neue Inhalte zu Themen schreiben, bei denen die KI Schwierigkeiten hat. Die Kombination von menschlichen und KI-Texten hilft, die Erstellung von Inhalten zu skalieren und gleichzeitig die Qualität zu erhalten.
6. Verfolgt eure Ergebnisse
Nutzt Analysen, um zu sehen, wie die KI-optimierten Inhalte im Vergleich zu rein von Menschen geschriebenen Inhalten abschneiden. Achtet auf Kennzahlen wie Traffic, Engagement und Konversionen. Verbessert eure Content-Strategie und eure KI-Tools laufend auf der Grundlage der Ergebnisse. Durch regelmäßiges Testen und Optimieren seid ihr beim Schreiben von Inhalten immer einen Schritt voraus.
I. Beginnt mit den Grundlagen
Konzentriert euch zunächst auf die Grundlagen des guten Textens. Schreibt es klar, prägnant und in einem unterhaltsamen Ton. Verwendet einfache Wörter und kurze Sätze. Gliedert euren Inhalt logisch mit einem guten Fluss und Übergängen. Diese Grundsätze gelten unabhängig davon, ob ihr für Menschen schreibt oder eine KI trainiert.
II. Füttert den Algorithmus mit hochwertigen Daten
KI-Systeme sind nur so gut wie die Daten, mit denen sie trainiert werden. Füttert eure Copywriting-KI mit hochwertigen Beispielen von Inhalten aus eurer Branche und eurer Marke. Je mehr relevante Daten sie konsumiert, desto besser kann sie die Stimme eurer Marke und den Stil eurer Inhalte nachahmen. Überwacht die anfänglichen Ergebnisse der KI und gebt ihr Feedback, um ihren Lernprozess weiter zu verbessern.
III. Verbessern und verfeinern
Sobald die KI über eine solide Grundlage verfügt, könnt ihr sie nutzen, um die Texte zu verbessern und zu verfeinern. Lasst die KI mehrere Varianten von Überschriften oder Texten für A/B-Tests erstellen. Kombiniert die Vorschläge mit euren eigenen Ideen. Die KI kann schnell Permutationen erzeugen, die neue Inspirationen hervorrufen. Lasst eure Entwürfe analysieren und schlagt Verbesserungen bei der Wortwahl, der Satzstruktur oder dem Textfluss vor. Setzt dann das Feedback um, das am besten ankommt.
IV. Überprüft die Details doppelt
Auch wenn die KI immer intelligenter wird, fehlt ihr immer noch das menschliche Urteilsvermögen. Vergewissert euch, dass alle Fakten, Statistiken, Beispiele und Verweise in den von der KI generierten Texten korrekt und aktuell sind. Vergewissert euch, dass Substantive wie Produktnamen, Firmennamen und Branchenbegriffe richtig geschrieben sind. Und achtet auf subtile Vorurteile oder unsensible Formulierungen, die eurer Marke schaden könnten. Ein zusätzliches Korrekturlesen durch einen Menschen ist immer eine gute Idee.
Mit dem richtigen Ansatz können KI und menschliche Texter symbiotisch zusammenarbeiten. Nutzt die Geschwindigkeit und Skalierbarkeit von KI, aber auch die Kreativität, emotionale Intelligenz und Fachkenntnisse von Menschen, um wirklich außergewöhnliche Inhalte zu erstellen. Wenn ihr diese Best Practices befolgt, seid ihr der im Copywriting immer einen Schritt voraus.
KI hat bereits begonnen, das Copywriting zu verändern, und die Entwicklung wird sich weiter beschleunigen. Da KI-Systeme mit immer mehr Daten in Berührung kommen, werden ihre Fähigkeiten zur Erzeugung natürlicher Sprache immer ausgefeilter werden. Hier sind einige Möglichkeiten, wie sich KI in naher Zukunft auf das Copywriting auswirken wird:
KI verändert das Copywriting zum Besseren, indem sie zeitaufwändige, sich wiederholende Aufgaben übernimmt, sodass sich die Texter auf Strategie und Kreativität auf höchster Ebene konzentrieren können. Die Zukunft des Copywritings ist die harmonische Zusammenarbeit von Mensch und KI. Auch wenn die KI rasante Fortschritte macht, werden menschliche Werbetexter nicht verschwinden. Im Gegenteil, sie werden wichtiger denn je.
Da habt ihr es also: KI verändert das Texten und die Erstellung von Inhalten direkt vor unseren Augen. Das Beste, was ihr als Marketingverantwortliche tun könnt, ist, diese neue Realität anzunehmen, anstatt sich ihr zu widersetzen. Seid offen und neugierig, bleibt auf dem Laufenden und sucht nach Möglichkeiten, KI sinnvoll in Ihren Workflow zu integrieren. Richtig eingesetzt kann KI die Produktivität steigern, die Qualität erhöhen und Ihren Redakteuren mehr Zeit geben, sich auf die strategische Arbeit auf hohem Niveau zu konzentrieren. Die Zukunft ist rosig, wenn wir bereit sind, uns anzupassen. Worauf wartet noch? Springt jetzt auf den KI-Zug auf, damit ihr euren Kunden auch weiterhin tolle Erlebnisse bieten könnt und der Konkurrenz einen Schritt voraus seid. Die Zeit für KI ist jetzt gekommen.
